O dia em que a biotecnologia resolveu um problema de marketing.

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Imagine o seguinte briefing.

Problema: o rinoceronte negro africano está à beira da extinção. Restam apenas 5 mil animais, cerca de 4% da espécie. E por que? Porque seus chifres valem verdadeiras fortunas no mercado negro.

Desafio: criar uma campanha pelo fim da caça ilegal de rinocerontes negros na África.

O que você faria?

O bio engenheiro Chuck Murry da Universidade de Washington criou o Black Rhinos Genoma Project.

 O maior projeto de antimarketing que eu já ouvi falar.

Funciona assim. O professor Chuck vai decodificar o genoma dessa espécie de rinoceronte e criar chifres artificiais em laboratório.

A ideia é produzir centenas de milhares de exemplares e inundar o mercado negro africano deles.

E como o exemplar artificial é geneticamente idêntico a um chifre real fica impossível saber qual é qual.

Como qualquer mercado é regido pela lei da oferta e da procura, espera-se que o aumento da oferta faça baixar drasticamente o preço do produto, desestimulando a caça ilegal.

Genial é pouco.

Esse ideia é a prova de que nem tudo se resolve com propaganda. No Black Rhino Project não se estudou o público alvo e seu comportamento, nem se fez um comercial emotivo que teria a eficácia de um murro em ponta de faca.

Tem uma frase atribuída a Einstein (e que alguém atribuiu só pra frase ganhar peso) que diz que insanidade é esperar resultados diferentes fazendo a mesma coisa.

Essa ideia trouxe um resultado diferente através de uma coisa totalmente nova. E repousa magnificamente na intersecção da criatividade e da tecnologia.

Quem em sã consciência poderia dizer um dia que a biotecnologia poderia resolver um problema de mercado?

Estamos entrando na era do “cross knowledge”, onde ciências distintas se fundem com a criatividade atrás de soluções.

Uma era onde a tecnologia aproxima cada dia mais o ato de imaginar do ato de fazer.

Estamos entrando na era do “cross knowledge”, onde ciências distintas se fundem com a criatividade atrás de soluções.

Uma era onde a tecnologia aproxima cada dia mais o ato de imaginar do ato de fazer.

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